FIAT non produce automobili di questo colore. Il motivo è molto serio

Annunciata due anni fa, questa scelta della casa torinese ha sconvolto tutti. Ma c’è un motivo ben preciso.

Un’importante svolta nel mondo dell’automobilismo italiano arriva direttamente dal cuore del Lingotto. La Fiat non produce più automobili di un colore particolare, una decisione che ha suscitato molto interesse nel settore e tra gli appassionati. Questa scelta radicale, annunciata ormai da due anni, si conferma oggi come parte integrante della strategia comunicativa e di marketing del marchio torinese, che punta a rafforzare la propria identità attraverso un’esplosione di colori vivaci e simbolici.

La decisione di abbandonare questa tinta per le nuove vetture Fiat è stata ufficializzata nel giugno 2023 dall’amministratore delegato Olivier François, che lo ha definito: “Un colore ormai superato e poco rappresentativo dello spirito italiano”. La svolta ha preso il via con il lancio della Fiat 600e, la nuova elettrica del marchio, presentata ufficialmente il 4 luglio 2023. Tale tinta, da sempre molto diffusa e apprezzata a livello globale per la sua semplicità, è stato sostituito da una palette di colori ispirata ai paesaggi e alla cultura italiana, con nomi evocativi e carichi di significato.

Il progetto cromatico di Fiat si ispira infatti alla ricchezza naturale e culturale del nostro Paese: il mare, il sole, la terra e il cielo d’Italia sono diventati la fonte primaria per la scelta delle nuove tonalità. Tra queste spiccano il Blu Dipinto di Blu, il Rosso Passione, l’Arancio Sicilia e il Verde Foresta, nomi che non solo sottolineano l’identità italiana del brand, ma mirano anche a trasmettere un messaggio di ottimismo e vitalità.

Addio a questo colore: non rappresenta FIAT

Nel comunicato ufficiale Fiat si legge che la rinuncia al colore grigio rappresenta “Un modo per esaltare il valore dei colori nella vita quotidiana, incarnando lo stile di vita italiano e riaffermando la filosofia della Nuova Dolce Vita del marchio”. La scelta di puntare su tinte più vivaci e distintive vuole anche essere un segnale di rottura con il passato e con le convenzioni del settore automotive, dove il grigio e i toni neutri hanno dominato per anni le preferenze degli automobilisti.

Questa filosofia si riflette non solo nella gamma colori ma anche nelle campagne comunicative, come il video di lancio della 600e in cui un esemplare grigio viene immerso in una vasca di vernice arancione in piazza a Lerici, simboleggiando metaforicamente la rinascita e la trasformazione del brand. La Fiat vuole così riaffermarsi come il marchio della gioia, della positività e della vivacità, valori che si traducono in un’offerta di modelli con personalità marcata e appeal emozionale.

Dalla presentazione ufficiale nel luglio 2023, la Fiat 600e ha consolidato la sua posizione nel segmento delle auto elettriche per la famiglia, distinguendosi non solo per la tecnologia e l’efficienza ma anche per il design cromatico innovativo. La strategia di eliminare il grigio è stata accolta positivamente dal pubblico più giovane e da chi cerca un’auto che esprima carattere e stile, allontanandosi dalla monotonia cromatica.

L’orientamento verso colori più vivaci si è esteso anche agli altri modelli della gamma, tra cui la Panda, la Nuova 500 e la Tipo, che ora sono disponibili in tonalità come il Bianco Gelato, il Rose Gold e il Nero Cinema. Queste scelte hanno contribuito a rafforzare la riconoscibilità del marchio Fiat, inserendolo in un contesto di modernità e dinamismo che ben si sposa con le evoluzioni del mercato automotive, sempre più attento alle esigenze estetiche e di personalizzazione dei clienti.